中国品牌“闪耀”欧洲杯__财经头条

北京时间6月15日凌晨3时，2024欧洲杯火热开哨，全世界球迷目光聚焦德国慕尼黑安联球场。东道主德国队发挥出色，上演进球大战，最终以5比1的比分战胜苏格兰队。

16日凌晨B组首轮，意大利vs阿尔巴尼亚。开场仅23秒，意大利后场界外球失误，阿尔巴尼亚队球员巴伊拉米禁区内得球怒射破门！这是欧洲杯历史最快进球！不过最终，意大利仍以2-1实现逆转，赢得开门红。另一场焦点战中，西班牙队3:0轻取克罗地亚队。

随着揭幕战的打响，比亚迪、海信、vivo、Alipay+、蚂蚁集团5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场。在本届欧洲杯13个最高级别官方赞助商名单中，中国品牌占据超过三分之一的席位，突破历史纪录。有网友调侃称，这么多中国企业赞助，感觉像是在看中超。

5家中国赞助商中，支付宝和vivo是第二次赞助欧洲杯；海信已是三度携手欧洲杯，并再次打出了“中国第一”的广告语。据观众反馈，凌晨的揭幕赛中还出现了淘宝百亿补贴、腾势汽车等赞助商品牌相关广告。

比亚迪在本届欧洲杯取代大众汽车，首次成为官方合作伙伴，这也是欧洲杯首次携手新能源汽车品牌。今年欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。

本场比赛中，海信VAR视频助理裁判显示技术给出本届欧洲杯第一张红牌、第一颗点球，并辅助裁判吹掉了一颗点球。

A股市场上，今年家电板块涨势较优，行业板块指数较2月初低点实现反弹26%。个股方面，年初至今，海信视像上涨30.53%，海尔智家上涨45.95%，长虹美菱涨62%。

作为足坛盛宴，欧洲杯是全世界收视人口最多的节目之一，自然也是品牌营销的必争之地。

欧洲杯的广告牌在很长一段时间里由大众汽车、阿迪达斯、Visa等国际品牌包场。直到2016年，中国海信集团成为欧足联56年历史上第一家来自中国的顶级赞助商。随后两届欧洲杯，围挡上的中国品牌数量从4家增长到5家，是赞助商输出最多的国家。经济观察报评论称，欧洲杯赞助商阵容实际上也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

据往届赞助费用估算，中国赞助商们每家至少需支付大约5000万欧元，这笔买卖划算吗？

以海信为例，赞助首次欧洲杯当年海信品牌的全球知名度提升了6%，欧洲市场销量二季度提升65%。此后8年里，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。

阿里巴巴旗下的国际电商平台速卖通也是第一次赞助欧洲杯，其还在月前宣布签约知名球星大卫·贝克汉姆为全球代言人。官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过：在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。欧洲杯被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是世界上最赚钱的体育赛事之一。

欧足联市场总监此前表示，2024年欧洲杯将在全球拥有超过50亿次观众。根据欧足联发布的赛季预算，本届欧洲杯有望将带来超过24亿欧元（约186亿人民币）的收入。

转播权将继续是2024年欧洲杯最重要的收入板块，占总收入的比例接近六成，可达14.4亿欧元。今年欧洲杯的赞助商数量比上届增加了3位，以一场90分钟的比赛为例，平均每家赞助商能获得7分钟左右的呈现。

除此之外，赛事还将促进旅游消费、体育用品出口和啤酒销量的提升等。同程旅行平台数据显示，欧洲杯期间前往德国的跟团游预订热度同比上涨了347%，国内前往德国的机票、酒店以及度假产品预订热度也全线飙升。

但另一方面，当地暴涨的物价也会劝退一部分普通游客。欧洲的餐食、门票、酒店、大巴和导游等地接成本比疫情前贵至少30%，一些欧洲杯定制团的价格要7万-8万元。

作者：方若圆

编辑：李昂

监制：王俊稷